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調査レポート

「2019年イースター」食品スーパーチラシ掲載調査

2019.06.07

株式会社チラシレポート(本社:東京都中央区、代表取締役社長:澤田 英)は、2019年4月21日(日)の「イースター」について、食品スーパー主要100社の折込チラシを対象に企画掲載調査をおこないました。

「2019年イースター」のチラシ掲載状況

  • 58/100企業がチラシ企画として実施
    • 昨年より6企業増加したものの、昨年は4/1(日)がイースターとなり、「花見」提案のピークや月末月初の
      特売訴求にぶつかる日取りであった為、掲載が減少したことを考慮すると盛り上がりに欠ける印象を受けた。
  • 掲載規模は縮小傾向
    • メイン企画として採用した企業は10企業と昨年より6企業減少した。日替枠内の小枠で採用するといった企業も
      見られ、掲載規模は縮小傾向であった。
  • 惣菜を中心とした企画内容が多く登場
    • 「オムライス」「エッグサラダ」などの手作りメニュー提案も見られたが、多くの企業では主役食材である卵を
      使った惣菜を中心とした企画内容が多く見られた。メニューに広がりがある食材の為、「ピカタ」「キッシュ」
      「スコッチエッグ」などバリエーション豊富な掲載が見られた。
【企業別掲載状況】
エリア チェーン(計100) チラシ掲載 エリア チェーン(計100) チラシ掲載
北海道 コープさっぽろ × 東海 マックスバリュ中部
北海道 ラルズ 東海 ヤマナカ ×
北海道 マックスバリュ北海道 東海 フィール
東北 ヨークベニマル × 東海 アオキスーパー ×
東北 みやぎ生協 東海 しずてつストア ×
東北 ユニバース 東海 遠鉄ストア ×
東北 マックスバリュ東北 × 東海 ぎゅーとら
東北 ヤマザワ 北陸 アルビス
東北 リオンドール × 北陸 マルエー ×
東北 ジョイス 北陸 ヤスサキ
東北 伊徳 × 近畿圏 ライフ(近畿圏)
東北 ウジエスーパー × 近畿圏 平和堂 ×
北関東 ベイシア 近畿圏 イズミヤ
北関東 カスミ × 近畿圏 オークワ
北関東 とりせん 近畿圏 コープこうべ ×
北関東 フレッセイ 近畿圏 万代 ×
北関東 オータニ × 近畿圏 マックスバリュ西日本 ×
首都圏 イオン × 近畿圏 松源
首都圏 イトーヨーカドー 近畿圏 関西スーパー
首都圏 ダイエー × 近畿圏 阪急オアシス ×
首都圏 西友 × 近畿圏 さとう
首都圏 ライフ(首都圏) 近畿圏 コーヨー
首都圏 マルエツ 近畿圏 近商ストア ×
首都圏 サミット × 近畿圏 グルメシティ近畿 ×
首都圏 東急ストア × 近畿圏 フレスコ
首都圏 いなげや 近畿圏 トーホーストア
首都圏 ヤオコー 中国 イズミ ×
首都圏 コープみらい 中国 山陽マルナカ
首都圏 三和 中国 天満屋ストア ×
首都圏 ユーコープ × 中国 丸久
首都圏 ピーコックストア(首都圏) 中国 ハローズ
首都圏 エコス 中国 フレスタ
首都圏 ヨークマート × 中国 丸合
首都圏 ベルク 中国 ユアーズ
首都圏 コモディイイダ 中国 ニシナ
首都圏 相鉄ローゼン 四国 フジ
首都圏 マミーマート × 四国 マルナカ
首都圏 富士シティオ 四国 マルヨシセンター
首都圏 ベルクス 四国 サニーマート ×
首都圏 ワイズマート 四国 キョーエイ ×
首都圏 オザム 九州 サンリブ・マルショク ×
甲信越 原信 九州 タイヨー
甲信越 オギノ 九州 マックスバリュ九州
甲信越 ウオロク 九州 西鉄ストア
甲信越 ツルヤ 九州 ハローデイ
甲信越 アップルランド 九州 エレナ ×
東海 アピタ × 九州 トキハインダストリー ×
東海 ピアゴ × 九州 だいわ ×
東海 バロー × 沖縄 サンエー ×
東海 マックスバリュ東海 × 沖縄 かねひで ×

第2のハロウィンとして大型企画への成長の期待が感じられている「イースター」本年のチラシ掲載は58企業と
約6割の企業で掲載が見られました。直近の掲載状況を見ると、2016年:65企業、2017年:73企業 2018年:52企業と
昨年は花見などの提案とぶつかる日取りだった為、大幅減少となり、今年の動向が注目されましたが、2017年程の
掲載は見られませんでした。掲載規模もメイン企画として採用する企業は減少傾向が見られ、全体的に盛り上がりに
欠かる印象を受けました。しかしながら、惣菜中心の企画内容に転化したり、カレー企画のサラダ提案で当企画を
関連するといった新しい取り組みも見られるなど、まだまだ試行錯誤している姿を感じとることが出来ました。

【調査概要】
対象エリア 全国
対象企業 弊社指定食品スーパー100チェーン
集計期間 2019年4月01日(月)~2019年4月28日(日)
備考 弊社『チラシタイトル100』より抽出/集計

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