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調査レポート

「2014年4月消費増税」食品スーパーチラシ掲載調査①

2019.01.17

株式会社チラシレポート(本社:東京都中央区、代表取締役社長:澤田 英)は、2014年4月の消費増税に伴う「増税・かけこみ」に関して、食品スーパー主要100社の折込チラシを対象に企画掲載調査をおこないました。

2014年4月の消費増税に伴う「増税・かけこみ」企画チラシ掲載状況

  • 99/100企業が「増税・かけこみ」企画を実施
    • アオキスーパー(東海)を除く99企業が本企画を実施していた。
  • 掲載のピークは3月中旬から下旬 早期掲載に取り組むチェーンも多数見られる
    • 増税直前はこの時期の定番企画である「彼岸」や「花見」をも抑え、掲載数でチラシ企画の首位となった。
    • 1月から本企画を実施するチェーンが登場。「応援」「買い置き」「ストック」をキーワードに掲載していた。
  • 以下をキーフレーズとした4タイプのタイトルが中心であった
    • 節約訴求型:「まとめ買い」「買い置き」「ストック」「ケース/箱」「お買い得」
    • 煽り型:「直前」「カウントダウン」「買いどき」「間に合う」「ラストチャンス」「迫る」
    • 支援、応援型:「生活応援」「家計応援」「生活防衛」「支援」
    • 税率変更訴求型:「5%→8%」「税率変更」「税率アップ」
■増税タイトル掲載企業数・掲載回数
2013/12/30- 2014/01/06- 2014/01/13- 2014/01/20- 2014/01/27- 2014/02/03- 2014/02/10-
1(企業) 0(企業) 5(企業) 7(企業) 12(企業) 12(企業) 34(企業)
1(回) 0(回) 5(回) 8(回) 15(回) 15(回) 45(回)
2014/02/17- 2014/02/24- 2014/03/03- 2014/03/10- 2014/03/17- 2014/03/24- 2014/03/30-
36(企業) 55(企業) 77(企業) 76(企業) 94(企業) 96(企業) 11(企業)
45(回) 82(回) 113(回) 119(回) 171(回) 211(回) 12(回)
■増税タイトル掲載開始日ランキング
順位 企業名 チラシ期間 タイトル
1 西友 2014/1/05(日)~1/08(水) 増税前にストックしたい食品・日用品は?主婦1000人に聞きましたTOP20カテゴリー
2 サミット 2014/1/13(月)~1/13(月) この機会に賞味期限切れをチェックしましょう!防災セール 消費税率アップ前のこの時期に買い置きを!
3 ヨークベニマル 2014/1/17(金)~1/20(月) 家計応援 消費増税まであと10週間!カウントダウン大市開催
3 フレッセイ 2014/1/17(金)~1/23(木) ご家庭のストックはありますか?/ストック商品大集合!
5 デリシア 2014/1/18(土)~1/20(月) 買うならお買得の今 買い置き大会!!
5 オークワ 2014/1/18(土)~1/21(火) 増税前に買い置きしませんか?
7 山陽マルナカ 2014/1/20(月)~1/21(火) 増税前にお求めやすい価格で家計を応援します とことん生活応援
8 天満屋ストア 2014/1/21(火)~1/23(木) 消費増税前の大特価 一日限りの号外
9 原信 2014/1/25(土)~1/27(月) 食卓応援価宣言!消費税増税まであと2ヶ月、始めましょう、暮らし防衛は、今からでしょ!
9 ユニバース 2014/1/25(土)~1/28(火) 増税前のこの時期、買い置きがお買得!
■増税タイトル企業別掲載回数
エリア 企業名 掲載回数 エリア 企業名 掲載回数
北海道 コープさっぽろ 10 東海 マックスバリュ中部 4
北海道 ラルズ 21 東海 ヤマナカ 5
北海道 マックスバリュ北海道 15 東海 フィール 9
東北 ヨークベニマル 13 東海 アオキスーパー 0
東北 みやぎ生協 8 東海 しずてつストア 4
東北 ユニバース 20 東海 遠鉄ストア 5
東北 マックスバリュ東北 5 東海 ぎゅーとら 5
東北 ヤマザワ 10 北陸 アルビス 18
東北 リオンドール 9 北陸 マルエー 6
東北 ジョイス 16 北陸 ヤスサキ 7
東北 伊徳 4 近畿圏 ライフ(近畿圏) 6
東北 ウジエスーパー 10 近畿圏 平和堂 8
北関東 ベイシア 9 近畿圏 イズミヤ 14
北関東 カスミ 6 近畿圏 オークワ 15
北関東 とりせん 8 近畿圏 コープこうべ 4
北関東 フレッセイ 11 近畿圏 万代 5
北関東 オータニ 3 近畿圏 マックスバリュ西日本 8
首都圏 イオン 12 近畿圏 ピーコックストア(近畿圏) 7
首都圏 イトーヨーカドー 12 近畿圏 関西スーパー 4
首都圏 ダイエー 20 近畿圏 阪急オアシス 9
首都圏 西友 12 近畿圏 さとう 5
首都圏 ライフ(首都圏) 12 近畿圏 コーヨー 5
首都圏 マルエツ 12 近畿圏 近商ストア 3
首都圏 サミット 7 近畿圏 グルメシティ近畿 13
首都圏 東急ストア 14 近畿圏 フレスコ 11
首都圏 いなげや 6 近畿圏 トーホーストア 7
首都圏 ヤオコー 6 中国 イズミ 13
首都圏 コープみらい 6 中国 山陽マルナカ 11
首都圏 三和 12 中国 天満屋ストア 10
首都圏 ユーコープ 4 中国 丸久 10
首都圏 ピーコックストア(首都圏) 7 中国 ハローズ 2
首都圏 エコス 10 中国 フレスタ 13
首都圏 ヨークマート 10 中国 丸合 8
首都圏 ベルク 13 中国 ユアーズ 8
首都圏 コモディイイダ 7 中国 ニシナ 3
首都圏 相鉄ローゼン 11 四国 フジ 7
首都圏 マミーマート 12 四国 マルナカ 11
首都圏 富士シティオ 11 四国 マルヨシセンター 5
首都圏 ベルクス 9 四国 サニーマート 1
首都圏 ワイズマート 2 四国 キョーエイ 6
首都圏 オザム 2 九州 サンリブ・マルショク 3
甲信越 原信 12 九州 タイヨー 21
甲信越 オギノ 7 九州 マックスバリュ九州 8
甲信越 ウオロク 11 九州 西鉄ストア 6
甲信越 ツルヤ 2 九州 ハローデイ 2
甲信越 アップルランド 9 九州 エレナ 2
東海 アピタ 8 九州 トキハインダストリー 4
東海 ピアゴ 6 九州 だいわ 5
東海 バロー 7 沖縄 サンエー 1
東海 マックスバリュ東海 8 沖縄 かねひで 14
【調査概要】
対象エリア 全国
対象企業 弊社指定食品スーパー100チェーン
集計期間 2013年12月30日(月)~2014年04月06日(日)
備考 弊社『チラシタイトル100』より抽出/集計

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